سئو به‌عنوان اصلی‌ترین و مهم‌ترین استراتژی بازاریابی آنلاین، یک فرایند پیچیده و مداوم است. با پیشرفت تکنولوژی و تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو، تکنیک‌های سئو نیز به طور مداوم در حال تغییر هستند. در این راستا، افرادی که در این حوزه فعالیت می‌کنند نیز باید با تغییرات دنیای سئو آشنا باشند و رویکرد و روش‌های خود را برای تطبیق با این تغییرات تنظیم کنند. این به آن معناست که آنها باید به‌روز باشند، تحقیقات خود را انجام دهند و به‌عنوان یک متخصص سئو خلاق و نوآور باشند تا بتوانند بهبودهای مداوم را در بهینه‌سازی استراتژی‌های سئو اعمال کنند.
آنچه خواهید خواند....
سئو چیست؟
بیشتر کارشناسان معتقدند که تاریخچه سئو به سال 1991 برمی‌گردد، زمانی که وب‌سایت‌ها به طور روزافزونی درحال‌رشد بودند و نیاز به روش‌هایی برای قابلیت دیده‌شدن در موتورهای جستجوی آن زمان احساس می‌شد. اما واژه “سئو” که مخفف عبارت Search Engine Optimization (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) است، برای اولین‌بار در سال 1997 توسط Danny Sullivan مورداستفاده قرار گرفت. از آن زمان به بعد، سئو به‌عنوان یک علم و فرایند مداوم در حال تکامل بوده است. سئو یک علم است که با استفاده از تکنیک‌های خاص، سبب قرارگیری وب‌سایت در جایگاه بهتری در نتایج گوگل می‌شود که منجر به افزایش تعداد بازدیدکنندگان و دیده‌شدن کسب‌وکار می‌گردد. هدف اصلی سئو، افزایش بازدید پایدار وب‌سایت، جذب ترافیک آگاهانه و جلب مخاطبان موردنظر است. باتوجه‌به تعداد روزافزون وب‌سایت‌ها و رقابت فزاینده در فضای آنلاین، سئو نقش بسیار مهمی در موفقیت کسب‌وکارها دارد.
استراتژی‌های سئو به‌عنوان یک فرایند مداوم روزبه‌روز ارتقا پیدا می‌کنند. ازاین‌رو، بسیاری از تیم‌ها و شرکت‌ها به کارشناسان متخصص و مجرب سئو روی می‌آورند تا بهینه‌سازی موتورهای جستجو را در جهت دستیابی به جایگاه بهتر در نتایج گوگل و سایر موتورهای جستجوی معتبر انجام دهند.
برای رتبه گرفتن در موتورهای جستجو، هر وب‌سایت نیازمند بهینه‌سازی سئو است. اگر تاکنون اقدامی برای بهبود سئو وب‌سایت تان کرده اید، پیشنهاد می‌دهیم از امروز شروع کنید. تیم سیوان همراه همیشگی شماست.
انواع سئو:
در عصر حاضر، حضور قوی در فضای آنلاین برای هر کسب‌وکاری بسیار اهمیت دارد. به دلیل اینکه الگوریتم‌های موتورهای جستجو هوشمندتر شده‌اند لازم است که سئوکاران با خلاقیت و تلاش استراتژی‌های نوآورانه‌ای را در بهینه‌سازی سئو پیاده‌سازی کنند. سئو بر اساس ساختار کلی خود، شامل سه دسته اصلی به نام‌های سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال است. این دسته‌بندی نشان‌دهنده روش‌های متنوعی است که توسط سئوکاران برای بهینه سازی و بالا آمدن وب سایت در نتایج جستجوی ارگانیک از طریق فاکتورهای داخلی و خارجی و نیز بهینه‌سازی تکنیکال وب‌سایت‌ها استفاده می‌شود.
سئو داخلی (ONPage SEO): در تعریف ساده از این سئو می‌توان بیان نمود: “سئو داخلی یکی از اصول اساسی در بهینه‌سازی وب‌سایت است که بر روی عوامل داخلی و صفحات درون خود سایت تأثیر می‌گذارد. با استفاده از مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و روش‌ها، سئو داخلی بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت در نتایج موتورهای جستجو را تسهیل می‌کند و تجربه کاربری بهتری را ایجاد می‌کند. “در این روش باید بر روی عوامل داخلی مانند محتوا، ساختار صفحات، برچسب، متاتگ‌ها، تیترها، کلمات کلیدی، لینک‌های داخلی و… تمرکز گردد. اگرچه تکنیک‌ها و روش‌های سئو داخلی ممکن است پیچیده به نظر برسند، اما با تمرکز بر این عوامل و استفاده از راهکارهای بهینه‌سازی مناسب، می‌توان بازدیدکنندگان را به‌صورت هوشمندانه و درست به مقاصد موردنظر هدایت کرد.
سئو خارجی (OFFPage SEO): سئو خارجی به‌عنوان یک اصل اساسی در بهینه‌سازی سایت در موتورهای جستجو شناخته می‌شود؛ زیرا تنها سئو داخلی کافی نیست و برای دستیابی به موفقیت در دنیای آنلاین، فعالیت‌های خارج از وب‌سایت نیز لازم است. اهمیت سئو خارجی در این است که با ایجاد ارتباطات و اعتبار با منابع آنلاین دیگر، به وب‌سایت کمک می‌کند تا رتبه‌بندی بهتری در نتایج جستجو داشته باشد. عوامل مختلفی در سئو خارجی دخیل هستند، از جمله دریافت لینک‌های معتبر از سایت‌های دیگر، حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی و به‌اشتراک‌گذاری محتوای وب‌سایت در این شبکه‌ها و… . بسیاری از متخصصین سئو باور دارند که بک‌لینک‌ها به‌عنوان مهم‌ترین عامل در سئو خارجی محسوب می‌شوند.
سئو تکنیکال (SEO technica): هدف اصلی سئو تکنیکال، تنظیم سایت به‌گونه‌ای استاندارد در زمینه فنی، تا موتورهای جستجو بتوانند بهترین تجربه ممکن را در خزش، ایندکس و نمایش صفحات سایت به کاربران داشته باشند. این حوزه به‌عنوان زیرمجموعه‌ای از سئو داخلی شناخته می‌شود و شامل مسائلی مانند سرعت بارگذاری سایت، بررسی خطاها و رفع مشکلات فنی، طراحی ریسپانسیو، استفاده صحیح از فایل robots.txt، برطرف‌کردن خطاهای 404 و غیره می‌شود. وظیفه مهم سئو تکنیکال، ایجاد یک پایه قوی برای سئو کلی سایت است. با اعمال تغییرات در ساختار و کدنویسی سایت، بهینه سازی فنی و تکنیکالی در سایت ایجاد می‌شود که منجر دیده شدن بهتر وب سایت می‌گردد.
استفاده هوشمند از تکنیک‌های سئو:
طبق آمار مشتریان در هنگام جستجوی خدمات موردنظر یا محصول خاص یکی از ده نتایج اولیه که توسط موتورهای جستجوگر نمایش داده می‌شود را انتخاب می‌کنند؛ بنابراین، برای جذب ترافیک و جلب‌توجه مشتریان، حضور در این نتایج اولیه بسیار حائز اهمیت است. سئو به‌عنوان یک حوزه گسترده، شامل تنوعی از مفاهیم و مباحث مختلف است که از روش‌های متنوعی برای بالابردن سایت در نتایج جستجوی گوگل است که این روش‌ها شامل سئو کلاه‌سفید (White Hat SEO)، سئو کلاه‌سیاه (Black Hat SEO) و سئو خاکستری (Gray Hat SEO) است.
سئو کلاه‌سفید (White Hat SEO): این روش بر اصول و دستورات موتورهای جستجو تمرکز دارد و روش‌های قانونی را در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها استفاده می‌کند همچنین این سئو درک اصول موتورهای جستجو را می‌طلبد. سئو کلاه‌سفید بهترین روش برای ساخت یک وب‌سایت موفق است. نمونه‌هایی از سئو کلاه‌سفید می‌توان به استفاده مناسب از کلمات کلیدی، ایجاد محتوای باکیفیت، ساخت لینک‌های ارزشمند، استفاده از تگ‌های متا همراه با کلمات کلیدی اشاره کرد. در نهایت، لازم به ذکر است که استفاده از روش‌های کلاه‌سفید زمان‌بر است، زیرا نیازمند تحقیقات، برنامه‌ریزی دقیق و اجرای صحیح استراتژی‌ها است؛ اما این روش‌ها نتایج مفیدی را به همراه دارند.
سئو کلاه‌سیاه (Black Hat SEO): روشی غیرقانونی است که قوانین موتورهای جستجو را نادیده می‌گیرد و به‌منظور کسب رتبه و امتیاز، از تقلب و تلاش برای تقویت رتبه وب‌سایت برای مدت کوتاه استفاده می‌شود. این روش‌ها شامل تولید محتوای تکراری، مخفی‌کردن متن و لینک‌ها، بارگذاری صفحه با کلمات کلیدی غیرمرتبط و سایر روش‌های مشابه می‌شود. به‌عنوان یک متخصص سئو، توصیه قطعی می‌شود که از استفاده از روش‌های کلاه‌سیاه خودداری شود. این روش‌ها نه‌تنها با اصول اخلاقی سئو در تضاد هستند، بلکه ممکن است به طور عکس، وب‌سایت را در معرض مشکلات قانونی و مجازات‌های مختلف قرار دهند. بهترین راه برای ساخت وب‌سایت موفق، استفاده از روش‌های کلاه‌سفید است که بر اصول و قوانین موتورهای جستجو تمرکز دارد و نتایج آن به طور پایدار و بلندمدت است.
سئو خاکستری (Gray Hat SEO): سئو کلاه خاکستری یک روش میانی بین سئو کلاه‌سفید و سئو کلاه‌سیاه است. در این روش، از تکنیک‌های سئو کلاه‌سیاه استفاده می‌شود که تاکنون توسط موتورهای جستجو قابل‌تشخیص نبوده و با الگوریتم‌های سئو کلاه‌سفید قابل اشتباه است. سئو کلاه خاکستری از تکنیک‌ها و روش‌هایی که قانونی هستند، استفاده می‌کند، اما درعین‌حال به برخی از روش‌های مشکوک و نامناسب نیز روی می‌آورد. استفاده از این روش‌ها می‌تواند به وب‌سایت کمک کند تا در مدت‌زمان کمتری به رتبه برتر برسد، با ریسک کمتری همراه باشد و از مشکلات قانونی جلوگیری کند. به‌عنوان‌مثال، تکرار بیش از حد کلمات کلیدی، خرید بک‌لینک‌های نامرتبط و … از روش‌های سئو کلاه خاکستری است. با این استراتژی‌ها می‌توان در مدت‌زمان کوتاهی به رتبه برتر در موتورهای جستجو دست‌یافت. اما باید توجه داشت که استفاده از روش‌های کلاه خاکستری همچنین ممکن است باعث ایجاد مشکلات و تحریم‌های مرتبط با قوانین موتورهای جستجو شود.
راهنمایی سئو سیوان در خصوص خدمات سئو:
مدت‌زمان بهینه‌سازی سئو وب سایت چقدر است؟
بهینه‌سازی سئو وب‌سایت فرایندی است که از تحلیل و ارزیابی فعلی سایت شروع می‌شود. از همین رو این مدت‌زمان برای مدیران و صاحبان کسب‌وکارها بسیار حائز اهمیت است. لازم به ذکر است که آن مدت‌زمان به عوامل مختلفی از جمله ساختار وب‌سایت، محتوا، لینک و... بستگی دارد. این بدان معنی است که نمی‌توان به‌صورت دقیق مدت‌زمان مشخص و معینی را برای انجام این فرایند تعریف نمود. متخصصین سیوان خدمات سئو را باتوجه‌به وضعیت فعلی و نیازهای خاص هر وب‌سایت به‌صورت اختصاصی و سفارشی برنامه‌ریزی و پیاده‌سازی می‌کنند.
تعیین هزینه سئو به چه صورت است؟
آگاهی از هزینه خدمات سئو مهم تلقی می‌شود. لازم به ذکر است باتوجه‌به متغیرهایی مانند حجم و پیچیدگی وب‌سایت، رقابت در صنعت، استراتژی سئو و نیازهای دیگر هزینه سئو می‌تواند متفاوت باشد. پیشنهاد می‌شود که با متخصصین سئو سیوان ازطریق تماس با ما ارتباط برقرار نمایید تا بر حسب نیاز و اهداف راهنمایی کنند که چگونه بهینه‌سازی سایت را در محدوده بودجه خود انجام دهید.
چه کسب‌وکارهایی به سئو نیاز دارند؟
سئو یکی از عوامل کلیدی برای موفقیت در فضای آنلاین است و تقریباً هر نوع کسب‌وکاری که حضور آنلاین دارد، به سئو نیاز دارد. سئو کمک می‌کند تا وب‌سایت یا صفحات آنلاین بهینه شده و در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل بالاترین رتبه کسب گردد.
تأثیر شبکه‌های اجتماعی در سئو:
می‌توان اذعان کرد که شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌ها دروازه‌ای برای جلب‌توجه مشتریان به کسب‌وکار است. ازاین‌رو ارتباط تنگاتنگی بین این دو وجود دارد که ارتباط آنها از طریق لینک‌سازی میسر است. وقتی کاربران لینک‌ها را به اشتراک می‌گذارند این لینک‌ها به‌عنوان مرجع به وب‌سایت در نظر گرفته می‌شود. برای بهره‌برداری از استراتژی‌های سئو استفاده از شبکه‌های اجتماعی مهم تلقی می شود.